“un diamante è per sempre”: ecco come una PUBBLICITÀ ha convinto MILIONI di persone a comprare una cosa assolutamente INUTILE

di | 22 Febbraio 2021

Il potere delle pubblicità

Che cosa pensi prima di comprare una qualsiasi cosa?

Beh, se hai già iniziato un percorso minimalista probabilmente ti chiedi “mi serve?”

 

 

Già per il fatto che ti fai questa domanda, sei più avanti della maggior parte delle persone e ti faccio i miei complimenti.

Ma sei davvero sicuro che quella cosa che vuoi comprare ti serve davvero?
O è solo un bisogno creato apposta dalla pubblicità per vendere roba?

Questo perché le pubblicità sono studiate apposta per creare dentro di te sempre nuovi desideri, così tu continui a comprare.


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Una pubblicità per vendere l’amore eterno

Una pubblicità fatta bene può convincere milioni di persone a spendere migliaia di euro per comprare una cosa assolutamente inutile…. non mi credi?

Ti faccio un esempio.

Prendiamo ad esempio i diamanti.

Oggi se pensi ai diamanti pensi subito agli anelli di fidanzamento.

Siamo abituati a vedere i diamanti nelle pubblicità degli anelli e sull’anulare delle tue amiche fidanzate…

 

 

Ma lo sapevi che l’idea di regalare un anello di diamanti non è affatto una tradizione romantica, ma una semplice trovata pubblicitaria per fare soldi?

Lasciami fare un passo indietro.

Come dicevo, regalare anelli di diamanti non è una tradizione, ma una vera e propria moda nata solo 100 anni fa.

Fino al 1800 gli unici che potevano permettersi gioielli in diamanti erano i nobili ricchissimi in stile Downton Abbey.

 

 

Poi nel Novecento la più grande azienda di diamanti del mondo, la De Beers, si è chiesta:

 

“come facciamo a vendere più diamanti ?”

 

Ormai i ricchi e i nobili i diamanti ce li avevano già, dovevano cercare nuovi clienti… e quindi vendere alla gente normale.

Ma come potevano convincere la gente a spendere tanti soldi per una cosa così costosa?

Ma con il potere della pubblicità, ovviamente!

Siamo a fine anni Quaranta quando la De Beers ha un lampo di genio e decide di legare l’idea del diamante a quella dell’amore eterno… e si inventa lo slogan

 

“un diamante è per sempre”

 

L’idea geniale della De Beers è che la grandezza del diamante misura la grandezza dell’amore della coppia…
…oltre ovviamente al successo personale e professionale dell’uomo che lo regala.

Anzi secondo la pubblicità, se l’uomo ama davvero la sua ragazza, deve spendere almeno due mesi di stipendio per regalarle un diamante degno del suo amore…

 

 

pubblicità De Beers: “come puoi far durare per sempre due stipendi ?”


Diventa immune alle influenze delle pubblicità

La pubblicità è come un diavoletto seduto sulla tua spalla che ti sussurra all’orecchio “compralo, compralo! Vedrai come sarà figa la tua vita…”

Con il minimalismo impari a zittire questo diavoletto e ad ascoltare il saggio grillo parlante che sull’altra spalla ti ricorda che non è comprando cose che compri la felicità.

Perché posso dire questo?

Perché degli studi hanno dimostrato che la gioia che ti dà un nuovo acquisto dura poche settimane o anche solo pochi giorni… a prescindere da quanto ti è costato.

Ti sembrerà assurdo, ma in realtà c’è una spiegazione logica.

Pensa a quando mangi la pizza: hai presente l’orgasmo che provano le tue papille gustative quando dai il primo morso e la bocca ti si riempie di pomodoro e mozzarella filante?

Ecco.

Il primo boccone è sempre il più buono, e te lo godi mille volte di più del tredicesimo.

Questa cosa (che si chiama “adattamento edonistico”) viene usata in psicologia per spiegare la tendenza delle persone a tornare ad un certo livello di felicità, nonostante gli alti e bassi della vita.

E questo è esattamente quello che succede quando compri qualcosa di nuovo: ti ci abitui in fretta e quella cosa perde tutto il suo fascino.

Ecco perché comprando roba non avrai la felicità che ti promettono le pubblicità.

Il minimalismo è come uno scudo che ti protegge dagli attacchi della pubblicità e ti aiuta a capire cos’è davvero importante per te, per spendere meglio i tuoi soldi e il tuo tempo.

Ecco perché abbiamo creato la pagina “Minimalismo a colori”: per condividere pensieri e opinioni con altre persone come te che stanno cambiando la loro vita con il minimalismo.

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Memento mori

Mr. e Mrs. T-Rex
i Ribelli del Minimalismo

***

“Non è il diamante ad essere per sempre, ma le rate da pagare.”


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“I vostri articoli sono utilissimi, ma ce ne sono così tanti che non so da dove partire per diventare minimalista.
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4 pensieri su ““un diamante è per sempre”: ecco come una PUBBLICITÀ ha convinto MILIONI di persone a comprare una cosa assolutamente INUTILE

  1. Pingback: Scimmia minimalista rivela perchè fare decluttering ti rende libero

    1. MMM Autore articolo

      Ciao Karolina,
      grazie per il commento.
      É un piacere avere una lettrice come te 😉

      Rispondi
  2. Pingback: Comprare o non comprare? 6 motivi per cui sei tentato di comprare roba inutile

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